アディダス渋谷がリニューアル！槙野智章＆あやてんと語る、ユニフォーム×ファッションの最前線

4月3日、渋谷のカルチャーの中心・文化村通り沿いにある「アディダスブランドセンター渋谷」が、装いも新たにリニューアルオープン。その記念イベントとして、元サッカー日本代表の槙野智章氏と、SNSでサッカー＆ファッションを発信する人気インフルエンサー・あやてんさんによるスペシャルトークショーが開催された。約30分にわたって繰り広げられたトークでは、サッカーとファッションの新しい関係性や、渋谷から広がるカルチャー、さらには「ユニフォームはもう“試合のため”だけじゃない」という熱いメッセージが語られた。＊トップ画像©2025 adidas Japan

이케다 텟페이 | 2025/04/06

fashion / 주제

「街を歩くユニフォーム姿」が当たり前に——今、サッカーはカルチャーになった

「昔だったら“試合ないのに着てるの？”って言われてましたよね。でも、今は“ユニフォームを着る”っていうのが普通になってきた」
開口一番、そう話したのは槙野。この日、彼が着ていたのはメキシコ代表のユニフォーム。それも「プライベートでも普通に着てる」と語るように、もはや“スタイル”のひとつなのだ。渋谷の街を見渡せば、確かにユニフォームをファッションとして楽しむ人が増えている。
「ヨーロッパでは当たり前。渋谷でも同じようなムーブメントが起きている」と、あやてんも頷く。ファンであることを示すツールだけでなく、“アイデンティティを着る”というスタイルが、今まさにカルチャーになろうとしている。

会場がざわついた！来場者の“ユニコーデ”を即興ファッションチェック

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トークの途中、槙野が思わず「前に出てきて見せて！」と声をかけたのは、ユニフォームをおしゃれに着こなした来場者たち。“ユニフォーム×ヒール”“デニム×代表ユニ”“キャップ＆サングラス”など、それぞれの個性が詰まった“ユニコーデ”が次々と披露された。「めっちゃ可愛い！」「その組み合わせ、街で真似したい！」と、ステージ上の2人も大盛り上がり。来場者のファッションに対して、自然と拍手と笑顔が広がっていく。まるで“ファッションショーの一部”のような瞬間だった。
さらに、あやてんは「今日のユニフォーム、袖をパフスリーブ風にアレンジしてるんです！」と独自のこだわりを披露。「昨日、自分で思いついて試したんです」と話す新技に、槙野も「これは新しい！流行るかも」と拍手を送った。

ユニフォームで“行きたい場所”は…「ディズニー！」

来場者からの質問コーナーで、「この格好で出かけるならどこへ行きたい？」という問いに対し、あやてんは「ディズニーランド！」と即答。

「カラフルなユニフォームに、ミッキーの耳つけて、めっちゃ可愛いと思う！」そのアイディアに、槙野も「絶対映えるよね。カップルで合わせたら最高」と賛同し、「竹下通りとか、原宿の街歩きにもぴったり」と、“街で着こなすユニフォーム”の楽しみ方を語った。

注目アイテムは「渋谷限定サンバ」＆プリントカスタム！

リニューアルしたブランドセンター渋谷で、2人が特に注目していたのは、「渋谷限定モデルのサンバ」。

「見た目がかわいいだけじゃなく、履き心地もいい！」と槙野。来場者からも「狙ってました！」という声が多く上がる、話題の一足だ。

さらに、3階に新設された「Made For You（MeidfY）」にも注目。こでは、購入したTシャツやユニフォームに、オリジナルのプリントカスタムができる。「自分だけの一着が作れるのって、めちゃくちゃワクワクしますよね」と、あやてん。“買うだけじゃない体験型の店舗”として、渋谷らしい仕掛けが随所に施されている。

最後は“ユニフォーム初心者”へのメッセージ

トーク終盤では、ファッションにユニフォームを取り入れてみたいけれど、「どう合わせたらいいか分からない」という人に向けて、アドバイスも。「まずは代表ユニフォームから始めるのがオススメ」とあやてん。「観戦にも行けるし、普段使いもしやすい。色味も落ち着いてるから合わせやすいですよ」と語った。槙野は「オーバーサイズを着て、ちょっと外す。それが今っぽいし、めちゃくちゃかっこいい」と、着こなしのコツを伝授。「すべての人がぜひ思い切ってチャレンジしてみてほしい」と力強く語り、イベントは大盛況のまま幕を閉じた。