일본 축구계를 바꾸는 도코모×J리그의 「협찬과 제공」을 넘은 관계성이란

「함께 축구를 높일 수 있다」 도코모가 J리그에게 주는 강점이란

지역과의 연결 강화를 목표로 하는 일본 축구계. J리그 집행 임원을 맡은 나카무라 켄타로 씨는 “축구를 응원하는 것은, 지역의 여러분의 행복에 직결한다고 생각하고 있습니다. 이기면 1주일 즐겁다. 잃으면 1주일 우울.

실제로 신슈 더비(마츠모토 야마 마사 FC 대 AC 나가노 파르세이로)나, 미치노쿠 더비(베가르타 센다이 대 몬테디오 야마가타) 등, 지방 개최에서도 관객 동원이 1만명을 넘는 흥업도 있다. 그러나 나카무라 씨는 "아직 스타디움에 공석이 눈에 띄고 인기는 지금 이상으로 낼 수 있다고 생각하고 있습니다"라고 현재에는 만족하지 않는다. 그 때문에 빼놓을 수 없는 존재가 도코모의 디지털 컨텐츠에 있다.

도코모는 결제방법인 'd불'을 통해 이용자의 생활 스타일을 파악하고 있다. 또한 'd불'을 경기장에서도 이용할 수 있도록 촉진함으로써 축구계 정보도 잡을 수 있게 됐다. NTT 도코모 엔터테인먼트 플랫폼부의 스즈키 아키라 씨는 “d 지불을 통해 어떤 손님이 어웨이(지역)에 발을 옮기고 있는지를 알 수 있습니다.스폰서에게 그 정보를 제공해, 클럽에는 거기서 새로운 수익의 구조를 생각해 줄 수 있다.

J리그의 다양한 서비스를 이용할 수 있는 회원 ID 서비스 'J리그 ID' 이용자가 약 400만명인 반면, 도코모의 'd계정'은 약 9900만명과 규모가 크게 다르다. 통신 대기업의 힘을 빌리는 것으로 지금까지 보이지 않았던 것이 확실하게 보이게 되었다.

J리그와 도코모 양사에 메리트가. 프리 시즌 경기의 목표는 무엇입니까?

'톱층이 내셔널(글로벌) 콘텐츠로 빛난다'는 테마를 실현하기 위해 J리그는 2017년부터 해외 강호 클럽을 초청해 일본 클럽과 대전하는 프리시즌 매치를 진행하고 있다. 코로나사의 중단을 거쳐 2023년부터 J리그와 도코모의 공동 개최로 부활했다. 이 노력은 상호 이점이 있다고 말한다.

J리그에게는 일본 클럽의 힘을 어필할 수 있는 장소가 된다. 나카무라씨는 “우리는 일본의 클럽을 자랑스럽게 생각합니다. 유럽의 클럽과 싸울 수 있다는 것을 보여주면, J리그에 대한 시선이 올라가니까”라고 힘을 쏟는다.

도코모에게 있어서는, 회사가 목표로 하는 「스포츠와 엔터테인먼트의 융합」이 이루어지는 장소가 된다. '메이지 야스다 J리그 월드 챌린지 2024'에서는 경기 전에 보이그룹 'NEXZ'가 퍼포먼스를 진행해 회장을 북돋웠다. 스즈키씨는 「아티스트의 팬을 불러, 그 분들에게 시합도 봐달라고 『다음은 J리그도 보러 가자』라고 생각해 주자.우리로부터 하면, 어느 쪽의 관점에서도 괜찮습니다.사카 ―밖에 흥미가 없는 사람이 아티스트의 포로가 되어도 괜찮습니다.

또 프리시즌 매치의 방문객 상황 분석을 통해 판명된 바 있다. 도코모의 데이터에 따르면 J리그의 리그전과 비교해 참석자의 나이가 3~5세 젊다는 것을 알았다. 이 결과를 시즌전에도 활용해, 일본의 축구계에의 집객 증가를 목표로 한다.

2024년의 프리시즌 매치는 교토와 히로시마의 지방 개최였다. J리그는 테마인 지역과의 관계를 실현시키기 위해, 지방에서의 시합 실시를 조건으로, 초청하는 해외 클럽을 결정했다. 나카무라 씨는 “영국과 프랑스의 클럽은 국립경기장에서 하겠습니다. 한편, 분데스리가의 팀은 지방에서 하고 싶다고 말했습니다”라고 무대 뒤를 밝혔다. 게다가 "교토, 히로시마 주변에 살고 있는 쪽에서 아직 축구를 본 적이 없는 사람에게 와 주었으면 한다. 평소부터 J리그를 응원하고 있는 분에게는, 팀이 해외 상대에게 어떻게 승부할 수 있는지를 보고 싶다"라고 전망을 밝혔다.

일본 축구계의 발전을 목표로 양사의 향후 전망

앞으로도 J리그와 도코모의 관계는 계속된다. 도코모를 대표해 스즈키씨는 “60클럽에는 60의 드라마가 있습니다.거기에 도코모의 데이터를 활용해, 클럽이 발전할 수 있는 것을 해 가고 싶다.또, 우리 NTT그룹은 최신의 기술을 가지고 있습니다. 그것을 구사해 국립 경기장에 활용해, “새로운 스타디움의 형태”를 만들어

나카무라 씨는 “비즈니스를 마련할 때 콘텐츠와 스타디움을 함께 할 수 있으면 좋겠습니다. 가게의 설영으로 클럽 일색의 색을 내세우거나 흥행과 스타디움의 하드웨어를 연동시킬 수 있으면 좋겠다고. 그것을 도코모 씨와 함께 만들어 가고 싶다”고 말한다. J리그는 도코모라는 강력한 지지와 함께 일본 축구계를 더욱 고조시켜 가고 있다.

「FRONTIER OF SPORTS」프로스포 #8 도코모×J리그 해외 클럽 유치의 뒷면에서

배달일:2024년 7월 26일 (김)
※기사내의 정보는 방송 당시의 내용을 바탕으로 편집하여 전달하고 있습니다